Entrambe le strategie mirano a ottenere dei link al proprio sito ma in modo diverso. Nel caso della link building i link si ottengono tramite scambio o acquisto, mentre nel sencondo caso il link si “guadagna” attraverso la condivisione di un contenuto di qualità.
Risulta fondamentale creare contenuti autorevoli e unici non limitandosi solo agli articoli, sperimentare diversi tipi di contenuti, dai video alle infografiche possono generare una condivisione “organica”. I contenuti devono rispondere alle domande del pubblico e permettere loro di partecipare attivamente alla conversazione.
Non tutti i link sono uguali.
Quelli costruiti su siti autorevoli possono aumentare il ranking, mentre altri possono danneggiare il tuo sito, per non parlare del fatto che qualsiasi attività di link building spammy può generare penalizzazioni e danneggiare il posizionamento online nel lungo periodo.